Pada bulan Oktober 2022, Apple memperbarui pedoman tinjauan App Store untuk mengklarifikasi bahwa penjualan postingan yang “didorong” di aplikasi media sosial harus menggunakan sistem pembelian dalam aplikasi App Store. Dengan demikian, Apple mendapat potongan hingga 30% dari penjualan ini.
Sebagai hasil dari klarifikasi ini, Meta hari ini mengumumkan bahwa mereka akan segera membebankan biaya 30% kepada pengiklan untuk membeli postingan yang disempurnakan melalui aplikasi Facebook dan Instagram untuk iOS. Kebijakan ini akan memungkinkan Meta untuk mengimbangi jumlah utangnya kepada Apple untuk setiap penjualan – yang pada dasarnya membebankan biaya tambahan kepada pelanggannya. Pengiklan yang membeli Postingan yang Disempurnakan melalui aplikasi iOS kini juga harus membayar di muka, sementara Meta biasanya mengumpulkan pembayaran untuk Postingan yang Disempurnakan setelah dilihat.
Meta mengatakan perubahan tersebut akan mulai berlaku di AS akhir bulan ini dan di negara lain pada akhir tahun ini. Pengiklan dapat menghindari biaya 30% dan pembayaran di muka dengan membeli Postingan Situs yang Disempurnakan di Facebook.com dan Instagram.com.
“Kami diharuskan untuk mematuhi pedoman Apple atau menghapus postingan yang disempurnakan dari aplikasi kami,” kata Meta dalam siaran pers hari ini. “Kami tidak ingin menghilangkan kemampuan untuk mempromosikan postingan karena hal itu akan merugikan usaha kecil dengan membuat fitur tersebut kurang dapat ditemukan dan berpotensi menghilangkan cara berharga untuk mempromosikan bisnis mereka.”
Meta sebelumnya menyatakan bahwa “Apple terus mengembangkan kebijakannya untuk mengembangkan bisnisnya sendiri sambil meremehkan bisnis lain dalam ekonomi digital.”
Jutaan usaha kecil menggunakan postingan Facebook dan Instagram yang disempurnakan, lapor Meta. Postingan yang ditingkatkan adalah alat periklanan utama bagi bisnis, yang memungkinkan mereka menjangkau audiens yang lebih besar di Facebook dan Instagram dengan imbalan pembayaran.
Apple merespons
Menanggapi pengumuman Meta, Apple mengatakan bahwa aplikasi App Store selalu diharuskan menggunakan sistem pembelian dalam aplikasi untuk menjual barang dan layanan digital.
“Kami selalu mewajibkan pembelian barang dan layanan digital dalam aplikasi untuk menggunakan pembelian dalam aplikasi,” kata Apple dalam pernyataan yang dibagikan kepada MacRumor Hari ini. “Boosting, yang memungkinkan individu atau organisasi membayar untuk meningkatkan jangkauan postingan atau profil, adalah layanan digital – jadi tentu saja diperlukan pembelian dalam aplikasi. Hal ini selalu terjadi dan ada banyak contoh aplikasi yang berhasil melakukan hal ini.”
Jika Enhanced Posts selalu dianggap sebagai layanan digital, tidak jelas mengapa Apple mengizinkan Meta membebankan biaya langsung kepada pengiklan selama bertahun-tahun dan tidak menanggapi permintaan klarifikasi kami. Setidaknya, Apple tampaknya telah mengizinkan Meta untuk melewati sistem pembelian dalam aplikasi App Store untuk meningkatkan pengiriman sejak mengklarifikasi pedomannya untuk ulasan App Store pada Oktober 2022. Masa tenggang tersebut kini jelas telah berakhir.
Sebagai bagian dari tanggapannya, Apple mengatakan pihaknya telah memberikan Meta kesempatan yang cukup untuk mematuhi pedoman peninjauan App Store seperti yang sedang ditulis.
Apple menambahkan bahwa bisnis memiliki kemampuan untuk menggunakan Meta Ads Manager di iOS untuk menyiapkan dan membayar kampanye iklan mereka tanpa menggunakan sistem pembelian dalam aplikasi App Store, karena aplikasi tersebut mematuhi Pedoman Peninjauan App Store, yang mengizinkan aplikasi. dirancang semata-mata untuk tujuan mengelola kampanye periklanan dengan tujuan menawarkan opsi pembayaran langsung.
Memperbarui: Menanggapi pertanyaan kami, Apple mengatakan bahwa ketika menemukan aplikasi yang tidak memenuhi Pedoman Peninjauan App Store, pendekatan umumnya adalah bekerja sama dengan pengembang untuk membantu mematuhinya.
+ There are no comments
Add yours