Opini: Akankah Apple Menciptakan AI yang Lebih Baik?

Perusahaan Apple. dilaporkan telah menghentikan proyek mobil listriknya dan akan memindahkan beberapa insinyur tersebut untuk mengerjakan AI, yang menimbulkan pertanyaan seperti bagaimana pembuat iPhone akan memasukkan lebih banyak AI ke dalam produknya dan apakah mereka membangun AI generatifnya sendiri – yaitu versi ChatGPT miliknya sendiri.

Pada hari Selasa, Bloomberg melaporkan bahwa Apple membatalkan proyek self-driving-nya, yang dijuluki Project Titan, setelah menghabiskan sekitar miliaran dolar untuk penelitian dan pengembangan selama satu dekade. The Wall Street Journal melaporkan bahwa beberapa karyawan akan dipindahkan ke upaya AI Apple, sementara yang lain yang bekerja pada perangkat keras mobil kemungkinan besar akan menghadapi PHK.

Apple AAPL, -0.66% CEO Tim Cook tidak ditanyai tentang proyek mobil pada pertemuan tahunan virtualnya pada hari Rabu, yang belum pernah dikonfirmasi secara resmi oleh perusahaan. Namun dia kembali mengisyaratkan beberapa potensi inovasi AI generatif pada akhir tahun ini, dan menyatakan bahwa Apple melihat “potensi terobosan luar biasa untuk AI generatif.”

“Akhir tahun ini, saya berharap dapat berbagi dengan Anda cara kami membuat terobosan baru dalam kecerdasan buatan generatif, teknologi lain yang kami yakini dapat mendefinisikan ulang masa depan,” kata Cook pada hari Rabu, menurut CNBC.

Meskipun sebagian orang di Wall Street mungkin percaya bahwa Apple masih bertahan dalam AI, namun kenyataannya tidak demikian. Perusahaan ini sedang mengerjakan versi ChatGPT-nya sendiri, menurut laporan Bloomberg musim panas lalu, yang disebut AppleGPT, dan sedang membangun kerangka kerja sendiri yang disebut Ajax untuk model bahasa besar. Itu juga menguji alat AI generatif yang disebut Ask dengan beberapa staf dukungan AppleCare, menurut MacRumors. Bloomberg juga melaporkan bahwa Apple sedang mengerjakan sistem saingan MSFT Microsoft Corp., +0,06% GitHub Copilot untuk pengembang perangkat lunak yang akan menggunakan AI untuk memprediksi blok kode lengkap.

Sebelumnya: Tim Cook dari Apple menjelaskan mengapa dia tidak beralih ke AI

Apple tidak pernah mengomentari produk yang belum diumumkan. Namun, banyak laporan berspekulasi bahwa perusahaan akan menyampaikan beberapa berita tentang pekerjaan AI terbarunya di Konferensi Pengembang Seluruh Dunia (WWDC) bulan Juni. Perusahaan tersebut saat ini dipandang di Wall Street sebagai perusahaan yang lamban dalam bidang AI dibandingkan dengan pesatnya pengembangan produk Microsoft dan Alphabet Inc. GOOG, -1,91% GOOGL, -1,80% Google. Namun perlu dicatat bahwa inilah cara Apple beroperasi selama beberapa dekade: dengan mengamati, menunggu, dan kemudian meningkatkan produk-produk yang sudah ada namun berteknologi awal. Apakah AI bergerak terlalu cepat untuk mengejar ketinggalan bisa menjadi potensi masalah lainnya.

Hal lain yang termasuk dalam daftar hal yang dapat dilakukan Apple dengan AI adalah penggunaan beberapa model bahasa besarnya untuk meningkatkan Siri, asisten digital bahasa alami yang membantu pengguna iPhone melakukan panggilan telepon, mendapatkan petunjuk arah, dan mengirim pesan teks. Banyak rumor tentang peningkatan Siri sedang dalam pengerjaan.

“Miliaran dolar yang telah dimasukkan. [Project Titan] dan apa yang kami pelajari darinya akan membawa pemahaman yang lebih baik tentang AI yang akan mempengaruhi dan mempengaruhi semua produk mereka di masa depan,” kata Tim Bajarin, ketua Creative Strategies dan pengamat lama Apple, melalui email. “AI akan menemukan kembali Siri.

Meskipun sekarang sulit membayangkan Apple memasang chatbot generatif bertenaga AI – yang sangat menuntut daya komputasi dan energi – di perangkat seluler, analis di Wedbush Securities yakin iPhone 16 mendatang akan menampilkan AI generatif.

Apakah aplikasi semacam itu akan bermanfaat atau menarik bagi pengguna iPhone atau memperluas pasar adalah pertanyaan besar lainnya.

Pembuat komputer dan chip telah menggembar-gemborkan kecerdasan buatan pada perangkat canggih seperti PC selama beberapa bulan terakhir. Sebagai perusahaan yang sadar privasi, Apple berpotensi membatasi sistem AI-nya untuk hanya menggunakan data yang dimiliki pelanggan di perangkat mereka sendiri,

Bajarin juga yakin upaya AI Apple akan berdampak besar pada headset komputasi spasial baru perusahaan, Vision Pro, produk baru besar pertamanya dalam beberapa tahun, dan pada visi jangka panjang Apple untuk AR (augmented reality) dan komputasi spasial. Dan Ives dari Wedbush, yang yakin Vision Pro pada akhirnya akan menyusut hingga di bawah $1.500, setuju bahwa AI akan memainkan peran besar di masa depan.

Jika Apple benar-benar membangun sistem AI generatifnya sendiri, apakah sistem tersebut akan lebih baik dan tidak terlalu bermasalah dibandingkan ChatGPT milik OpenAI atau Gemini milik Google? Akankah perusahaan yang berfokus pada perlindungan privasi penggunanya mengambil pendekatan yang lebih etis terhadap AI? Dengan mengamati dan menunggu, Apple dapat muncul dengan pendekatan yang sangat etis terhadap kecerdasan buatan dan produk yang lebih baik.

Cara perusahaan menangani dan mengembangkan teknologi AI terbaru ini bisa menjadi ujian terbesar bagi kepemimpinan Cook.