Apakah radio country merupakan rumah yang mudah dan tak terelakkan bagi single baru Beyoncé, “Texas Hold ‘Em”? Itulah yang dikatakan oleh beberapa eksekutif radio papan atas, yang bertentangan dengan beberapa spekulasi sebelumnya tentang bagaimana rekaman crossover dari sang superstar akan dihasilkan.
Meskipun para bos ini menyatakan bahwa pada akhirnya terserah pada pendengar untuk memutuskan, mereka mengatakan bahwa mereka tidak melihat alasan mengapa sebuah lagu yang secara musikal berada di kantong salah satu superstar terbesar di dunia harus menjadi alasan untuk diperhitungkan dan bukannya dirusak.
“Mengapa kita tidak memainkannya? Itu sebuah anugerah,” kata Brian Philips, kepala bagian konten di Cumulus Media, yang baru saja mengawasi panggilan Zoom pada hari Rabu dengan programmer di stasiun-stasiun utama jaringan tersebut, di mana semua orang berbicara dengan antusias tentang “Texas.”
“Rasanya seperti, ‘Bagaimana bisa kamu tidak mencobanya?’ Hal ini memberi radio negara sudut pandang baru yang benar-benar tidak terduga dan tidak terduga. Kita akan mendapat telepon, kita akan mendapat tanggapan, dan beberapa (pendengar) jadul mungkin akan menolaknya, lalu semua orang akan menyukainya, dan itulah hasilnya. Kami memiliki 55 stasiun televisi nasional besar dan sangat sulit untuk membuat mereka menyepakati apa pun. Tapi semua orang di negara ini ingin memainkannya. Kami tidak punya orang yang mengatakan, ‘Itu tidak sesuai dengan suara inti kami.’ Kami memiliki orang-orang yang ingin menjadi bagian dari cerita dan mereka semua melakukan hal yang sama: memainkannya dan membicarakannya dan mendapatkan semua hal negatif dan positif dari penonton dan melihat apa reaksinya. Kedengarannya seperti lagu pop country yang sangat sederhana, menarik, dan hits bagi saya.”
iHeartMedia juga ikut serta. Dalam pernyataan yang disediakan VariasiTom Poleman, chief programming officer dan presiden rantai tersebut, mengatakan, “Beyoncé adalah seorang inovator yang terus mendorong batas-batas kreatif dalam musik. Banyak programmer di negara kami dan Top 40 mulai memainkan single baru ini awal minggu ini, dan sekarang setelah single tersebut resmi dirilis, kami sangat bersemangat untuk membagikan lagu barunya kepada pendengar kami di seluruh negeri, termasuk seluruh platform iHeartCountry.”
Tim Roberts dari Audacy, wakil presiden pemrograman dan kapten format negara, juga memberikan pernyataan: “Kami pikir ini adalah rekor yang bagus dan negara ini sangat populer saat ini sehingga sangat menyenangkan bahwa mereka ingin berada di sini. Seperti yang kami lakukan dengan lagu apa pun di playlist kami, sekarang terserah pada pendengar untuk memutuskannya.”
Penggunaan frasa “diperkenalkan secara resmi” oleh Coleman kemungkinan besar mengacu pada Sony Music yang mengirimkan lagu tersebut ke stasiun-stasiun negara dan secara aktif mempromosikannya di sana – sesuatu yang masih belum pasti ketika Beyoncé membuat kejutan setelah pengungkapannya pada Minggu malam. Iklan Super Bowl. Sony Nashville memulai dorongan promosi untuk format tersebut pada Selasa malam, setelah lagu tersebut secara resmi masuk ke stasiun-stasiun pop. Sebelumnya, Pak Variasi Editor tips Country Insider Brian Mansfield mengatakan pada hari Selasa bahwa sebagian besar stasiun country mungkin enggan mencantumkan lagu tersebut tanpa yakin bahwa lagu tersebut akan menerima format resmi. Beberapa orang radio berspekulasi bahwa tim promo yang bermarkas di Nashville mungkin sama tidak sadarnya dengan seluruh dunia ketika sang superstar meluncurkan tampilan dan suara barunya ke dunia, mengingat sifat semua peluncurannya yang dijaga ketat. Bagaimanapun juga, ketika tersiar kabar pada hari Selasa dan Rabu bahwa mereka secara resmi dipromosikan, mereka pun langsung berlomba-lomba. (Perwakilan Sony Nashville tidak menanggapi permintaan komentar mengenai peluncuran atau rencana lagu tersebut.)
Beberapa orang mengatakan mereka optimistis sebelum mereka mendapatkan Batsignal promosi. “Bagi saya tidak masalah jika mereka tidak mengirimkannya,” kata Philips. “Semuanya ada di mana-mana, semuanya tersedia. Saya tidak peduli siapa yang melayani apa; Saya online dan itu dia – itu berarti saya dilayani jika saya dapat menemukan file WAV! Saya tidak peduli apa rencana pemasaran mereka. Jika seseorang di Sony salah menghitung bahwa negaranya tidak akan tertarik dengan produk tersebut, itu adalah sebuah kesalahan. Bagi saya, itu terdengar seperti akord Dixie Chicks, menyenangkan, bertepuk tangan, pengabaian yang sembrono, dan itu terdengar seperti lagu country yang alami bagi saya. Saya akan sangat terkejut jika ada reaksi balik, selain penggemar country yang sudah sangat tua dan kaku yang berkata, ‘Saya datang ke sini untuk mendengarkan lagu George Strait, bukan urusan tepuk tangan dan woo-woo-woo ini.’
“Kalau penonton menolaknya, kami akan tahu. Tapi kami tidak bisa membayangkannya karena semua orang yang kami mainkan lagunya menyukainya. Tugas saya adalah menghilangkan gagasan bahwa pemrogram pedesaan adalah penjaga gerbang yang menjauhkan sesuatu dari orang-orang yang mungkin menyukai mereka, karena hal itu jauh dari kebenaran. Kami akan melakukannya dengan keras dan cepat dan melihat apa reaksinya. Di 40 besar, itu disebut rekaman reaksi, di mana Anda berkata, ‘Lihat, tayangkan dan lihat apa yang terjadi,’ dan itulah kita.”
Persepsi mengenai kemungkinan kebuntuan ini dipicu pada hari Senin oleh laporan dari sebuah stasiun radio di kota kecil Oklahoma yang menanggapi permintaan email mengenai rekam jejak yang mengatakan bahwa Beyonce tidak akan tampil di outlet tersebut karena dia bukan orang desa. artis. Puluhan ribu tweet yang menyebut stasiun tersebut rasis menyusul. Ternyata, orang yang mengirim email ini tidak menonton paruh kedua Super Bowl dan tidak tahu bahwa penyanyi tersebut telah merilis lagu country sebenarnya, bahkan setelah tidur keesokan paginya. Stasiun kecil itu dengan cepat menambahkan nada dan meminta maaf, namun secara tidak sengaja memicu badai api nasional.
Negara-negara SiriusXM berada di urutan teratas. Johnny Chiang, Direktur Senior Pemrograman Negara, SiriusXM Pandora, mengatakan, “Ketika saya pertama kali mendengar bahwa ada kemungkinan Beyoncé akan merilis lagu country, lagu country yang sebenarnya, saya sangat bersemangat. Dia adalah salah satu dari empat atau lima artis di seluruh dunia yang, ketika dia berbicara, Anda berhenti dan mendengarkan. Jadi Minggu malam selama Super Bowl saya duduk di sana di depan laptop saya di sistem backend kami dan terus menekan tombol refresh menunggu lagu tersebut dirilis. Saya segera menambahkan dan menambahkan lagu tersebut ke beberapa stasiun negara Pandora dan kemudian kami juga memutarnya pertama kali di ‘The Highway’ pada Minggu malam. Pertunjukan pagi memutarnya keesokan paginya dan kami segera menjadikannya encore penuh di ‘The Highway’ sehingga diputar penuh.”
Chiang hanya melihat sisi positif dari pernikahan Beyonce dan pedesaan. “Pertama-tama, ini adalah lagu yang bagus dan merupakan lagu country modern yang sah. Dan dia ikonik, jadi tidak perlu khawatir lagi,” kata eksekutif SiriusXM, yang sebelumnya memprogram stasiun radio country terkemuka di kota asal Beyoncé, Houston. “Saya tidak bisa mewakili para PD di negara-negara Bumi, dan saya membayangkan mungkin akan ada kekhawatiran. Tapi menurut saya itu bagus untuk format kami. Baik itu terestrial, satelit, atau DSP, pemirsa inti negara tetaplah ibu sepak bola berusia 35 hingga 45 tahun, dan mereka tidak hanya mendengarkan musik country, mereka juga mendengarkan musik pop, di mana Beyoncé memiliki pengaruh yang besar. Jadi mengapa itu tidak berhasil?”
Chiang melanjutkan, “Selama 10, 15 tahun terakhir, country telah berkembang menjadi salah satu genre suara yang paling beragam. Heck, mungkin artis pria paling terkenal di negara kita saat ini adalah Jelly Roll. Semua orang tahu latar belakangnya — hip-hop, dengan tato wajah — dan dia menyukainya. Jadi mengapa tidak Beyonce? Jika Anda tidak tahu bahwa itu adalah Beyonce di ‘Texas Hold ‘Em’ dan Anda baru saja mendengarnya, Anda akan berpikir itu terdengar sangat country dibandingkan dengan beberapa hal lain dalam genre saat ini.”
Philips dari Cumulus membuat perbandingan yang sama ketika menjelaskan mengapa menurutnya format country akan menjadi format yang disukai Beyonce saat ini. “Secara umum, kelompok orang baru yang datang menunjukkan sisi yang lebih baik dari fans country. Menurutku pria seperti Jelly Roll adalah lambang niat baik dan semangat baik negara Everyman, yang menyemangati semua orang saat dia ada. DAN, ini saat yang tepat… 55 stasiun nasional kami menganggap ini adalah masalah baru yang menarik di negara ini. Dan musik country berada pada tahap di mana ia tampaknya menikmati sentuhan baru yang menarik, jadi lompatannya tidak terlalu besar. Negara telah menjadi format terpanas selama beberapa tahun, jadi menurut saya secara alami ini akan menjadi lebih eksperimental, sedikit lebih ramah. Formatnya jauh berbeda dibandingkan pada tahun 2017 atau 2015.”
Satu hal yang tetap benar dari satu dekade lalu adalah tidak adanya perempuan kulit hitam yang memecahkan rekor dalam format country, meskipun laki-laki kulit hitam seperti Kane Brown, Darius Rucker, dan Breland telah meraih kesuksesan besar di tangga lagu. Pemrogram cenderung mengatakan tahun demi tahun bahwa formatnya sangat ingin menyambut bintang kulit hitam, tetapi penyanyi yang tepat dengan karisma yang tepat dengan lagu yang tepat dan tidak dapat disangkal tidak ditemukan… klaim yang tentu saja akan dibantah oleh penggemar Mickey Guyton dan yang lainnya. . Ini adalah latar belakang yang membuat banyak orang memandang pengenalan Beyoncé pada format tersebut, meskipun kehadirannya yang tiba-tiba sebagai megabintang menghadirkan serangkaian variabel yang sama sekali berbeda.
Namun, sepertinya radio country akan senang jika penontonnya menyukai lagu tersebut. Seorang programmer berpikir “Texas Hold Em” akan bekerja lebih baik di negara ini daripada di format superstar aslinya. “Top 40 tidak tahu apa yang harus dilakukan karena penontonnya tidak tahu bagaimana harus bereaksi terhadapnya. Itu masuk akal,” kata sang programmer. “Jadi mereka tentang mereka yang seharusnya ditulis sebagai orang yang mempunyai masalah.’
Philips mengatakan perbedaan genre tidak terlalu berarti bagi rata-rata pendengar dibandingkan sebelumnya, apa pun formatnya, termasuk di negara-negara yang secara tradisional lebih bersifat provinsial. “Kita semua mempunyai doktrin dan dogma yang melekat pada suatu negara, dan saya pikir banyak dari doktrin dan dogma tersebut melekat pada konsumen baru yang tidak tahu mengapa suatu barang tidak bisa dimiliki oleh barang lain. Beyonce cocok untuk kebanyakan orang berusia 18 hingga 49 tahun. Dan jika dia menghasilkan lagu country yang menarik, mengapa harus ada perdebatan tentang apa yang harus dilakukan dengan lagu tersebut? Saya tidak yakin apakah (gagasan perlawanan) bukanlah badai kecil, setidaknya dari sudut pandang Cumulus.’
Apakah penggemar stasiun-stasiun tersebut benar-benar menyambut baik perubahan baru ini atau ingin waktu tayang dikhususkan untuk lebih banyak putaran untuk Kane Brown, Cody Johnson dan Thomas Rhett masih harus dilihat. Dalam format country, biasanya diperlukan waktu beberapa bulan agar sebuah lagu menjadi top 10 hit; stasiun dapat menunjukkan kartu mereka (seolah-olah) di “Texas Hold ‘Em” dengan penundaan yang lebih singkat. Dengan bertambahnya daftar putar Beyonce yang mulai berdatangan dari stasiun-stasiun berita mulai Kamis, tren yang ada mungkin akan terlihat pada saat tangga lagu tersebut dirilis minggu depan.
+ There are no comments
Add yours