Sirup Emas Lyle: Yang tertua di dunia

CNN—

Selama lebih dari 140 tahun, Sirup Emas Lyle – makanan pokok di setiap dapur pembuat roti Inggris – memiliki logo yang agak aneh di kalengnya: tubuh singa yang dikelilingi lebah. Namun kini, untuk pertama kalinya sejak tahun 1880-an, produk yang diakui Guinness World Records sebagai merek dan kemasan tertua di dunia tersebut mengalami perombakan besar-besaran.

Perusahaan tersebut mengatakan identitas visual barunya dirancang untuk “memperbarui warisan merek dan menarik audiens abad ke-21”.

Sirup emas, juga dikenal sebagai molase ringan, adalah sirup manis berwarna kuning yang terbuat dari gula rafinasi yang pertama kali diproduksi oleh Abram Lyle & Sons pada tahun 1881. Pendiri perusahaan, pedagang Skotlandia Abram Lyle, memilih logo yang terinspirasi oleh kisah Samson dalam Perjanjian Lama , yang membunuh singa dengan tangan kosong, hanya untuk kemudian mengetahui bahwa lebah telah bersarang di bangkai hewan tersebut.

Dalam kisah alkitabiah yang ditemukan dalam Kitab Hakim-hakim, Simson memakan madu dari dalam seekor singa, memberikannya kepada orang tuanya, dan kemudian memberikan teka-teki kepada 30 tamu pernikahan yang mengacu pada pertemuan tersebut: “Dari pemakan itu keluarlah sesuatu untuk dimakan; sesuatu yang manis muncul dari yang kuat.”

Kata-kata alternatif dari teka-teki itu, “Dari yang kuat datanglah rasa manis”, telah muncul di logo Lyle sejak awal.

Sirup Emas Lyle

Kemasan dan logo asli dan baru untuk Lyle’s Golden Syrup. Varietas sirup kalengan akan mempertahankan logo aslinya.

Sementara itu, logo baru memberikan tampilan yang lebih abstrak – dan agak beranimasi – pada hewan tersebut. Hanya tersisa seekor lebah, letaknya sedikit di atas kepala singa.

Guinness World Records mengakui merek produk yang tidak berubah pada tahun 2006, mencatat bahwa satu-satunya perubahan yang dilakukan sejak tahun 1885 adalah “perubahan teknis kecil selama perang karena kekurangan bahan”. Pada tahun 2008, untuk menandai ulang tahun produk yang ke 125, pemilik saat itu Tate & Lyle mengumumkan bahwa mereka mengganti kalengnya menjadi emas, meskipun logonya tetap tidak berubah.

Tate & Lyle dibentuk pada tahun 1920-an ketika perusahaan Lyle bergabung dengan perusahaan penyulingan gula saingannya Henry Tate & Sons. Perusahaan tersebut, yang kini menjadi pemasok makanan dan minuman utama global, menjual bisnis penyulingan gulanya (termasuk Lyle’s Golden Syrup) ke American Sugar Refining, atau ASR Group, pada tahun 2010.

Logo produk lama akan terus digunakan pada kaleng sirup emas klasik Lyle, meskipun botol dan topping makanan penutupnya kini akan menggunakan merek baru. Juru bicara perusahaan menolak berkomentar apakah jumlah tersebut mewakili mayoritas unit yang terjual.

Direktur merek Lyle’s Golden Syrup, James Whiteley, mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa “konsumen perlu melihat merek bergerak seiring waktu dan memenuhi kebutuhan mereka saat ini.”

Jamie Hodgson/Arsip Hulton/Getty Images

Produk ini telah menjadi makanan pokok di dapur para pembuat roti Inggris sejak awal berdirinya. Di atas, seorang gadis muda bersiap mengoleskan sirup ke atas roti pada tahun 1957.

“Desain kami yang segar dan kontemporer membawa Lyle’s ke era modern, menarik bagi rumah tangga Inggris sehari-hari sambil merasakan nostalgia dan keaslian Lyle,” tambahnya. Namun, desain ulang tersebut mendapat reaksi beragam. Di Instagram, desainer Laura Evans menggambarkan logo baru ini sebagai “kontemporer dan cerdas”. Dia menambahkan: “Ini menghilangkan keributan dan langsung ke pokok permasalahan, sambil tetap mempertahankan esensi dan keajaiban yang penting. Ini mengungkapkan lebih banyak tentang tekstur dan nuansa produk daripada ukiran singa yang dikelilingi lebah.”

Namun, sebagian lainnya, termasuk beberapa komentator Kristen, kurang memberikan pujian. “Itulah yang terjadi ketika manajer merek ikut terlibat: mengambil sebuah cerita yang bertahan selama 2.000 tahun dan ‘memulihkannya’ (yaitu membuangnya),” tulis penulis Colin Freeman di X.