Hanya beberapa bulan setelah Steve Ballmer membeli LA Clippers pada tahun 2014, dia dan stafnya mulai memikirkan kembali segala sesuatu tentang waralaba tersebut: di mana ia harus bermain, seperti apa logonya, warna apa yang harus digunakan, bahkan nama “Clippers” itu sendiri. . .
Mereka menyewa konsultan luar untuk membuat survei penggemar yang menanyakan semua hal di atas. Sementara itu, Clippers telah kembali menjadi terkenal secara nasional setelah era Chris Paul/Blake Griffin digantikan oleh offseason Kawhi Leonard/Paul George pada tahun 2019. Clippers tidak mencapai final, tetapi mereka mencapai final konferensi pada tahun 2021 untuk pertama kalinya dalam sejarah waralaba dan merupakan pesaing yang konsisten saat sehat.
Ballmer telah menunjukkan kesediaan untuk mengeluarkan apa pun untuk menang. Pada tahun 2019, Clippers mengumumkan rencana untuk pindah ke arena baru – Intuit Dome, yang akan dibuka musim depan.
Menurut studi internal mereka, Clippers telah menggandakan basis penggemar mereka secara keseluruhan selama tujuh tahun terakhir, kata pejabat tim. Mereka ingin menggandakannya lagi di masa depan.
Masukan dari penggemar secara konsisten menentang potensi perubahan nama, kata pejabat tim, menggambarkan reaksi penggemar terhadap saran perubahan nama sebagai “permusuhan mutlak”.
Umpan baliknya sangat memukul Ballmer. “Kelompok fokus bersifat memberi nasihat, bukan definitif,” kata Ballmer kepada ESPN. “Tetapi saya masih mendengarkan mereka dan saya mendengar, yang agak mengejutkan saya, bahwa tidak ada minat untuk mengubah nama.” [the name] bertahun-tahun yang lalu sebelum saya mendapatkan tim, tetapi kami mendengar reaksi serupa saat itu.”
Namun tim tahu bahwa mereka memerlukan perubahan citra. Logonya saat ini—bola basket dengan huruf “C” biru raksasa yang berisi merek “LA” di dalamnya—sebagian besar dinilai generik dan hambar.
Atas perkenan LA Clippers
Ballmer menginginkan merek bergaya monogram yang dapat diputar secara internasional, kata Gillian Zucker, presiden operasi bisnis Clippers dan Intuit Dome, kepada ESPN. Terlepas dari kritik keseluruhan terhadap logo tersebut, tim mengetahui bahwa para penggemar menyukai gagasan merek “LA” semi-tumpuk – dengan huruf “A” di atas dan huruf “L” besar di bawah.
Dengan para penggemar yang mengungkapkan rasa sayang mereka terhadap nama tersebut — yang diambil dari nama kapal clipper dan kapal angkatan laut yang tersebar di pantai San Diego, rumah asli tim di California — pejabat tim memutuskan bahwa yang terbaik adalah tetap menggunakan nama tersebut dan menambahkan karya seni baru ke dalamnya. . Mereka menginginkan modifikasi yang tetap sesuai dengan nama tradisional Clippers, warna dan ikonografi.
Kelompok sasaran dan responden survei penggemar tersebut berulang kali menyatakan optimisme bahwa franchise tersebut berada di tangan yang baik di bawah kepemimpinan Ballmer, kata para pejabat.
“Orang-orang telah mengatakannya ratusan kali – ‘Tim ini kini mempunyai arah,’” kata Zucker. “Mereka mengatakannya berulang kali.
Konsep arah — momentum ke depan — sangat cocok. Hasilnya adalah ikon utama baru yang tajam yang memadukan tema kompas dan kapal laut:
Atas perkenan Los Angeles Clippers
Berikut logo globalnya – yang, sesuai aturan liga, menyertakan nama lengkap tim:
Atas perkenan LA Clippers
Skema warnanya sebagian besar adalah Clippers klasik, meskipun dengan penekanan baru pada biru tua. Kapal adalah pusatnya. Citra hiu perenangnya mungkin sedikit disayangkan, tetapi tim mungkin baik-baik saja dengan itu. Mereka ingin kapal tersebut terlihat mengancam — seolah-olah sedang menuju langsung ke arah Anda, kata para pejabat.
Kapal tersebut juga membantu tim menangkis potensi klaim hak cipta dari Seattle Mariners dari Major League Baseball, yang menggunakan citra kompas pada karya seni mereka, menurut sumber liga.
Tepi luar layar kapal melengkung meniru layar asli yang tertiup angin. Font tersebut terinspirasi oleh jenis huruf yang sering digunakan pada lambung kapal angkatan laut berwarna abu-abu, kata tim tersebut.
Dua cincin warna pada logo global – merah di bagian luar, biru pucat di bagian dalam – menawarkan sentuhan warna yang indah. Ini adalah gagasan Christopher Arena, kepala kemitraan dan kemitraan merek NBA, yang merasa seni ini membutuhkan sentuhan yang lebih cerah, kata para pejabat.
Logo ini akan menjadi pusat perhatian di lapangan baru Clippers di Intuit Dome:
Atas perkenan LA Clippers
Lucunya, huruf “N” pada “Angeles” di luar logo lapangan tengah sebenarnya mengarah ke utara, kata ofisial tim. Setengah lingkaran merah di atas garis busuk adalah warna yang disambut baik. Bujur dan lintang kota Inglewood – rumah dari Intuit Dome – berada di sela-sela. Tampilan keseluruhannya minimalis dan elegan. (Ini bukan satu-satunya lapangan Clippers musim depan, kata sumber.)
Ikon utama terdapat pada celana pendek asosiasi dan kaus ikonik tim yang baru – dengan warna putih dan biru tua:
Atas perkenan LA Clippers
Atas perkenan LA Clippers
Kausnya sederhana dan bersih. Tim mempertahankan huruf “Clippers” yang umum dalam skrip, tetapi mempertajam fontnya; itu lebih tebal dan lebih melengkung—paling terlihat pada huruf kecil “l”—di beberapa seragam tim yang lebih tua, dengan beberapa garis di sekitar huruf:
EPA/David Maxwell
“Itu semacam kartun,” kata Zucker tentang font lama. “Kami ingin ini terasa lebih serius.”
Seragam ketiga tim – edisi pernyataan – berwarna merah dan sedikit berbeda:
Atas perkenan LA Clippers
Tim menggunakan “Los Angeles” dan bukan “Clippers” di bagian depan dan “Clips” yang disingkat — favorit Ballmer — di bagian pinggang.
Clippers telah menggunakan kaus hitam sebelumnya, tetapi memutuskan untuk menghentikan tampilan itu untuk saat ini. “Kami terus mendengar dari orang-orang bahwa warna hitam itu berlebihan,” kata Zucker.
Di bawah lengan kanan George Anda dapat melihat tiga bendera angkatan laut yang ditumpuk di atas satu sama lain – simbol angkatan laut untuk “LAC”, yang juga mengacu pada asal muasal nama tim maritim. Tiga bendera yang sama digambarkan dengan latar belakang putih di sisi kiri:
Atas perkenan LA Clippers
Tak satu pun dari tiga jersey yang terungkap hari ini berwarna biru pucat. Dalam survei dan kelompok fokus tersebut, para penggemar sering menyebutkan kecintaan mereka pada warna tersebut, kata Zucker. Clippers mengetahui hal ini. Harapkan bubuk biru di masa depan.
Nantikan juga lebih banyak “Klip” di seluruh karya seni LA – termasuk bagian dari koleksi logo sekundernya:
Atas perkenan LA Clippers
Tim sangat gembira dengan ejaan ‘LA’, dengan ‘A’ berada di atas ‘L’. Mereka berharap struktur ini – huruf “A” di atas dan huruf “L” di dalam – cukup berbeda dari logo “LA” Los Angeles Dodgers yang sangat terkenal, yang menampilkan dua huruf berpotongan.
“Ini akan menjadi topi yang fenomenal,” kata Zucker. “Dalam 20 tahun, orang-orang akan melihat ke belakang dan ini akan menjadi ikon bagi Clippers.” Logo ini ada di pinggang asosiasi tim dan kaus ikon.
Sebuah masterstroke yang sebenarnya dapat berakhir dengan logo parsial “C” yang menghubungkan dua gambar bahari: sebuah kompas yang juga menyerupai pengait di mana seorang pelaut dapat mengikatkan tali. Logo itu pada akhirnya bisa muncul di kaus, termasuk di ikat pinggang, kata Zucker.
Atas perkenan LA Clippers
Semua ini bertepatan dengan perpindahan musim depan ke Intuit Dome, yang akan mencakup teknologi tercanggih dan serangkaian fitur yang dirancang untuk membuat penggemar tetap fokus pada game itu sendiri. Ini termasuk The Wall, bagian raksasa dengan 51 baris yang didedikasikan untuk para penggemar yang menunjukkan (melalui berbagai tanda centang) bonafide mereka sebagai pendukung Clippers. Ruang pertemuan akan dipenuhi dengan jam hitung mundur yang akan terus berdetak selama jeda iklan untuk memperingatkan para penggemar agar kembali ke tempat duduk mereka dan melanjutkan permainan, kata Ballmer. Di dalam suite, makanan akan ditempatkan lebih dekat ke pelataran, bukan di bagian belakang suite.
Game ini benar-benar nyata, dan dengan perubahan citra besar-besaran Clippers, game ini akan terlihat berbeda.
“Harapan [for the look] apakah ini modern,” kata Zucker, ‘tapi rasanya seperti sudah ada selamanya.’
+ There are no comments
Add yours