Sehari sebelum Inter Miami memulai musim MLS 2024, yang akan datang dengan ekspektasi tinggi terhadap skuad yang dibangun berdasarkan Lionel Messi dan trio mantan bintang Barcelona lainnya, pemimpin tim berdiri di atas panggung yang menghadap ke kandang klub untuk mengungkap gelar baru. sponsor.
Markas Inter Miami dan Messi kini menjadi Chase Stadium, bagian dari kemitraan multi-tahun dengan JP Morgan Chase, sebuah lompatan besar dari badan amal Autonation. Bahwa hak penamaan stadion sementara Fort Lauderdale diperbarui pada tahun 2024 bukanlah suatu kesalahan, melainkan sebuah rencana komersial yang berpusat pada pekerjaan yang dilakukan pemilik Jorge Mas di belakang layar untuk memikat Messi ke Florida Selatan ketika kontraknya dia selesaikan dengan Paris Saint-Germain terakhir kali. musim panas.
“Kami sudah siap,” kata direktur komersial Inter Miami Xavier Asensi Senin dalam sebuah wawancara di sebuah suite di stadion. “Kami bersedia menerimanya dan kami siap memahami bagaimana kami dapat menggunakan hal-hal ini karena kami tahu ini akan menjadi hal yang besar.”
Terutama menjelang musim 2023, Inter Miami membiarkan nomor punggung 10 terbuka dan tidak dipasang. Namun di balik layar, Asensi, yang bergabung dengan Inter Miami pada tahun 2021 setelah satu dekade di Barcelona, di mana ia menghabiskan beberapa tahun membangun operasi klub super Spanyol di Asia dan akhirnya menjadi direktur komersial, meletakkan dasar bagi potensi yang dipertimbangkan Messi. oleh banyak orang untuk menjadi pemain terbaik sepanjang masa, mereka akan memilih untuk mendaftar ke MLS.
Kontrak dengan sponsor dan mitra termasuk eskalator dan bonus jika Inter Miami merekrut pemain dengan lima Ballon d’Or atau lebih – lebih dari sekadar Messi dan Cristiano Ronaldo; Messi memenangkan rekor tempat kedelapan tahun ini. Kesepakatan sponsorship lainnya telah dijadwalkan untuk diperbarui agar dapat dimanfaatkan sepenuhnya jika Messi menjadi pemain Miami.
Tentu saja, Messi menandatangani kontrak dan ketangkasan yang ada memungkinkan Miami untuk mendapatkan keuntungan komersial. Awal tahun ini, Inter Miami memperkenalkan sponsor jersey baru, Royal Caribbean, untuk menggantikan perusahaan kripto XBTO dalam kesepakatan yang menurut tim adalah “kemitraan terbesar dalam sejarah MLS.” Khususnya, sponsor kaos Royal Caribbean melampaui kontrak bermain Messi. Hak penamaan stadion membawa kemitraan global besar lainnya.
Pramusim ini, Inter Miami semakin memanfaatkan daya tarik komersial Messi dengan memulai tur global yang mencakup pertandingan persahabatan di El Salvador, Arab Saudi, Hong Kong, dan Jepang. Miami memiliki tuntutan untuk bermain di negara-negara di seluruh dunia, tetapi mereka mengadakan tur yang mereka rasa menyeimbangkan sisi olahraga dan publisitas. Tur ini juga memberikan kesempatan untuk bertemu dengan perusahaan dan mitra potensial di luar pertandingan yang hanya diadakan satu kali saja. Hal ini meningkatkan nilai bisnis tur tersebut lebih dari sekadar biaya permainan.
“Ini adalah tempat peleburan di mana Anda menyatukan semuanya,” kata Asensi. “Harus konsisten dengan sisi olahraganya, lalu Anda harus memutuskan apakah ingin memaksimalkan pendapatan seiring dengan peningkatan eksposur merek dan juga ekuitas merek.”
Beberapa orang mengkritik tur tersebut karena berjalan menyimpang. Inter Miami hanya memenangkan satu dari tujuh pertandingan yang telah mereka lalui sejauh 23.000 mil. Selain itu, ada insiden internasional ketika Messi tidak bermain di Hong Kong karena cedera adduktor. (Ketidakhadirannya dikutuk oleh pemerintah Hong Kong dan pada akhirnya menyebabkan pembatalan dua pertandingan persahabatan Argentina di Tiongkok. Baru minggu ini, Messi memposting pernyataan video di platform media sosial Tiongkok, Weibo, untuk kembali menjelaskan mengapa dia tidak bermain.)
Namun sisi komersial pasti berhasil.
Meski Asensi tidak mau mengomentari angka pastinya, dia mengatakan Inter Miami menghasilkan pendapatan lebih banyak daripada angka pramusim beberapa klub terbesar di dunia, termasuk Manchester United, Real Madrid, dan FC Barcelona. (Perkiraan penjualan pramusim untuk tim-tim ini berjumlah $15 juta hingga $20 juta untuk tur pramusim terakhir AS.)
“Itu mengejutkan saya,” kata Asensi. “Karena yang melakukannya adalah tim MLS.
Kedatangan Messi di MLS membawa peluang yang belum pernah terlihat di MLS sejak David Beckham menandatangani kontrak dengan LA Galaxy pada tahun 2007. Galaxy, seperti Inter Miami, telah melakukan beberapa tur internasional untuk memanfaatkan daya tarik global Beckham, termasuk perjalanan ke Indonesia, ke Filipina, ke China. , Hong Kong, Korea, Australia dan Selandia Baru. Pada saat itu, Galaxy, seperti Miami, dibayar lebih dari hampir semua tim lain di dunia, menurut mantan presiden operasi bisnis Galaxy Tom Payne. Pada saat sebagian besar tim MLS kalah, Galaxy menghasilkan $1 juta bersih per pertandingan di tur internasional.
Tapi Payne, seperti Asensi, mengatakan manfaatnya lebih dari sekedar biaya penampilan.
“Banyak hal yang berkaitan dengan branding dan peluncuran merek Galaxy,” kata Payne. “Saya masih berpendapat, mungkin tidak hari ini karena isu Messi sedang populer, namun merek Galaxy masih lebih besar di seluruh dunia dibandingkan merek lain di Major League Soccer dan itu banyak kaitannya dengan tur ini. “
Miami tentu saja melihat manfaat dari wilayah pinggiran ini secara langsung selama tur mereka. Toko Adidas di Hong Kong memajang Inter Miami tepat di pintu masuknya. Penonton di Arab Saudi, Hong Kong dan Jepang dipenuhi dengan seragam Inter Miami berwarna pink cerah. Pencarian Google untuk tim dan Messi di masing-masing negara melonjak pada hari pertandingan. Jajak pendapat olahraga SSRS baru-baru ini menunjukkan bahwa Messi menjadi pemain sepak bola pertama yang menduduki peringkat atlet favorit Amerika selama seperempat dalam 30 tahun sejarah jajak pendapat tersebut, menempati peringkat pertama pada kuartal keempat tahun 2023. Sementara itu, Inter Miami, menempati peringkat favorit keempat. klub sepak bola di belakang ” 3 Besar” Real Madrid, Barcelona dan Manchester United.
Fans menyemangati Messi di latihan Inter Miami di Hong Kong. (Foto: PETER PARKS/AFP via Getty Images)
Payne mencatat kesamaan besar lainnya antara Galaxy milik Beckham dan Miami milik Messi: kemampuan tim untuk membawa MLS bersama mereka ke era pertumbuhan baru. Kedatangan Beckham mengantarkan era pemain yang menentukan bagi MLS, membawa superstar global ke liga untuk pertama kalinya sejak awal berdirinya. Kedatangan Messi bisa membawa pertumbuhan serupa, meski liga masih mempelajari bagaimana bisa memaksimalkan kehadiran pemain Argentina itu.
Kemitraan Messi dengan Apple yang telah memegang hak siar MLS selama 10 tahun menjadi bukti hubungan simbiosis yang terjalin. Dan tur pramusim internasional adalah contoh lain bagaimana Miami meningkatkan visibilitas MLS di pasar sepak bola global.
“Semakin kami dapat terlihat di luar wilayah kami, semakin baik dari sudut pandang komersial,” kata Camilo Durana, wakil presiden eksekutif Apple untuk kemitraan, properti, dan acara di Major League Soccer dan Soccer United Marketing. “Jelas, semakin banyak paparan, semakin banyak liputan yang akan mendorong nilai sponsorship kami, lebih banyak penjualan produk konsumen, peningkatan lalu lintas pada saluran yang kami miliki dan operasikan seperti situs kami, dan hal ini berdampak besar pada bisnis kami.”
Durana menunjuk liputan Inter Miami secara keseluruhan sebagai faktor yang memiliki “efek berjenjang” di MLS lainnya.
“Energi dan penampilan yang dihasilkan pemain seperti Messi dan klub seperti Inter Miami saat ini di tingkat global, itulah momentum yang akan terbawa ke awal musim kami,” kata Durana. “Hal ini telah dilaporkan dan kami masih melihat dampak dari pertandingan Inter Miami ini terhadap penjualan tiket musiman di seluruh liga serta perkiraan penjualan tiket untuk pertandingan tersebut. Jadi semua momentum itu mempunyai efek berjenjang. Dan kami sangat fokus untuk bekerja sama dengan klub kami untuk memastikan kami memanfaatkan hal tersebut.”
Namun meski Beckham, pendiri dan salah satu pemilik Inter Miami, telah memberikan preseden besar, realitas Inter Miami terjadi dalam skala yang jauh lebih besar.
Sportico baru-baru ini menilai Inter Miami sebesar $1,02 miliar, naik 74 persen dari tahun 2022. Forbes menjadikan Inter Miami sebagai klub MLS kedua yang mencapai nilai satu miliar dolar dengan nilai $1,03 miliar, naik 72 persen dari tahun ke tahun pada tahun 2023. Asensi mengatakan klub tersebut akan mencapai kemajuan. pendapatan sebesar $200 juta pada tahun 2024, jauh lebih besar daripada pendapatan tim pada tahun 2022, yang dilaporkan antara $50 dan $60 juta. Dia menunjuk fakta bahwa Messi tiba di Miami setelah memenangkan Piala Dunia 2022 bersama Argentina, pada saat sepak bola semakin populer di AS, dengan Copa America 2024, Piala Dunia Antarklub 2025, dan Piala Dunia 2026 dimainkan di sana. ., serta berpotensi menjadi Piala Dunia Wanita 2027.
Kehadiran Messi memberi lebih banyak ruang untuk memanfaatkan momen-momen tersebut.
“Kita berbicara tentang olahraga terbesar yang pernah ada di olahraga terbesar di dunia pada saat dunia lebih terhubung dari sebelumnya dan kita memiliki lebih banyak teknologi dari sebelumnya,” kata Asensi. “Jadi, jika kita gabungkan semua ini, maka ini adalah atom, itu sangat besar.
(Foto teratas: Megan Briggs/Getty Images)
+ There are no comments
Add yours