Tiger Woods memperkenalkan merek barunya:

Bahkan bagi mereka yang hanya sekedar tertarik pada golf, salah satu gambaran olahraga yang paling berkesan adalah Tiger Woods yang sedang berusaha meraih kemenangan di turnamen besar lainnya sambil mengenakan kaos polo merah dengan swoosh Nike putih.

Namun, gambaran itu secara resmi sudah ketinggalan zaman. Pada bulan Januari, Mr. Woods mengumumkan berakhirnya kontrak 27 tahunnya dengan Nike, yang menghasilkan ratusan juta dolar. Kemitraan ini ditandai dengan iklan-iklan yang mengesankan dan, tentu saja, kaos Nike berwarna merah yang dikenakan Mr. Woods selama banyak putaran final pada hari Minggu.

Ketika Woods mengumumkan berakhirnya kemitraannya dengan Nike, dia mengatakan “pasti akan ada babak berikutnya”. Pada hari Senin, dia dan sponsor merek barunya, TaylorMade Golf, memperjelas bahwa bab berikutnya akan kembali menyertakan kaos polo merah. Bagian tengahnya akan dijahit dengan gambar harimau, logo merek barunya di bawah TaylorMade: Sun Day Red.

Dipasarkan sebagai “merek gaya hidup” untuk penggemar olahraga dan non-atlet, Sun Day Red akan mencakup pakaian – bahkan sweater kasmir – dan sepatu, kata CEO TaylorMade David Abeles dalam sebuah wawancara. (Tuan Woods beralih ke sepatu Nike FootJoy setelah kecelakaan mobil pada tahun 2021.)

Tidak sepenuhnya jelas seberapa besar peran desain dalam pakaian, namun Abeles mengatakan “bahasa desain produk benar-benar berbeda” dari produk yang dikenakan Woods dalam perjanjian sponsorship terakhirnya. Gambar promosi awal menunjukkan logo baru — seekor harimau dengan 15 garis untuk menunjukkan jumlah kejuaraan besar yang dimenangkan Mr. Woods; kaos oblong hitam lengan panjang dengan merek Sun Day Red; dan versi polo merahnya, yang paling berdarah dari spektrum merah dan dilengkapi tombol hitam, menunjukkan perhatian terhadap detail. (Agar adil, tidak banyak yang bisa dilakukan siapa pun dengan tongkat.)

Ketertarikan Mr. Woods terhadap warna merah berasal dari ibunya, yang berasal dari Thailand, di mana warna memiliki makna.

“Kami telah mengetahui apa yang dia yakini sebagai warna merah yang paling diasosiasikan dengan palet warnanya,” kata Mr. Abeles. “Warna merah yang dia pilih adalah warna yang paling khas dan paling sesuai dengan apa yang dia yakini sebagai warna merah yang menginspirasinya.”

Mengenai jarak antara “Matahari” dan “Siang”, Mr. Abeles mengatakan bahwa hal itu dimaksudkan untuk menggarisbawahi merek tersebut lebih dari sekedar mingguan.

“Minggu merah itu warna yang membuat Macan lho, sangat terkenal di hari Minggu,” ujarnya. Tapi Mr. Woods “bermain golf lebih dari sekedar hari Minggu,” tambah Mr. Abeles.

Dalam hal ambisi, atau bahkan desain, Sun Day Red mencerminkan tren yang berkembang di mana para atlet melihat potensi jangka panjang dalam tumbuhnya konvergensi fesyen dan olahraga ke dalam satu kategori yang dikenal sebagai ‘gaya hidup’.

Oleh karena itu, banyak yang kurang tertarik untuk menjadi iklan langsung bagi sponsor dibandingkan peserta sebenarnya, sehingga menuntut lebih banyak kepemilikan dan kendali atas merek mereka sendiri. Pada tahun 2019, Roger Federer menjadi investor dan desainer tamu untuk perusahaan sepatu Swiss On, dan pada tahun 2022, Tom Brady meluncurkan Brady, merek pakaian pria yang dikembangkan bekerja sama dengan Jens Gred, dalang di balik Skims milik Kim Kardashian. Serena Williams juga memiliki lini fesyennya sendiri, S by Serena.

Mr Abeles tidak akan mengkonfirmasi apakah Mr Woods memiliki ekuitas dalam merek tersebut.

Sun Day Red akan hadir sebagai merek terpisah dalam TaylorMade, dengan kantor pusat dan tim desainnya sendiri. Perusahaan telah menunjuk Brad Blankinship, mantan Quiksilver, untuk mengawasi operasi sehari-hari.

Sun Day Red akan membuat produknya tersedia untuk dijual secara online untuk pertama kalinya pada tanggal 1 Mei, dengan tujuan untuk memperluas jangkauannya secara internasional. Polo berharga $115 hingga $175 dan sweater kasmir berharga $250 hingga $350.

Tuan Woods telah menjalin kesepakatan peralatan dengan TaylorMade sejak 2017, ketika Nike mengakhiri bisnis peralatannya. Perusahaan telah berbicara dengan Mr. Woods tentang perpanjangan hubungan selama beberapa bulan terakhir, kata Mr. Abeles. Ini termasuk kunjungan ke ruang rapat Mr. Woods di Jupiter, Florida, di mana tim TaylorMade menunjukkan kepadanya video presentasi yang “benar-benar berhubungan dengan warisannya, kehebatannya, nilai-nilainya, dan masa depannya.”

Tuan Woods kini memasuki, dalam banyak hal, era baru dalam kehidupan profesionalnya, hampir lima tahun setelah kejuaraan besar terakhirnya. Dia bergabung dengan dewan PGA Tour tahun lalu dan merupakan pemain kunci dalam negosiasi mengenai masa depannya.

Mr Woods mengumumkan kesepakatan TaylorMade pada hari Senin di California Selatan, di mana dia menjadi tuan rumah Genesis Invitational.

“Saya telah belajar banyak selama bertahun-tahun dan memiliki pengalaman seumur hidup dalam menyesuaikan pakaian dan sepatu saya untuk membantu saya bermain lebih baik berdasarkan cara pembuatannya,” kata Woods dalam sebuah pernyataan. “Ada hal-hal yang dapat saya sampaikan kepada Anda yang tidak diketahui oleh siapa pun selama bertahun-tahun. Saya siap membagikan rahasia ini kepada dunia.”