Akankah lalu lintas situs web Anda dari mesin pencari turun 25% pada tahun 2026 karena meningkatnya jawaban generatif kecerdasan buatan? Hal ini diprediksi oleh Gartner, sebuah perusahaan riset dan penasihat teknologi.
Mengapa kami peduli? SEO dan PPC sangat berharga. Lalu lintas penelusuran adalah hal yang dapat menghasilkan pendapatan dan keuntungan (baik melalui konversi lalu lintas tersebut menjadi prospek, penjualan, atau jenis konversi apa pun yang penting bagi merek Anda).
Munculnya AI Generatif telah menimbulkan kekhawatiran yang sah bahwa Pengalaman Generatif Google Penelusuran (dan alat responsif berbasis AI lainnya) dapat “mencuri” lalu lintas yang sebelumnya diarahkan ke situs Anda, atau meningkatkan biaya bagi pengiklan secara signifikan. Banyak juga yang percaya bahwa ChatGPT telah mencuri pangsa pasar dari Google.
Ramalan. Gartner percaya bahwa orang-orang akan beralih ke asisten percakapan AI generasi (misalnya ChatGPT, Claude) daripada mesin pencari tradisional (misalnya Google). Jika benar, hal ini akan menandai perubahan besar dalam strategi pemasaran pencarian, baik berbayar maupun organik. Gartner memperkirakan:
“Volume mesin pencari tradisional akan menurun sebesar 25% pada tahun 2026, dengan pemasaran pencarian kehilangan pangsa pasar karena chatbot AI dan agen virtual lainnya.”
Tetapi. Perkiraan tersebut (dibagikan hari ini dalam siaran pers berdasarkan penelitian lengkap, yang memerlukan langganan) hanyalah tebakan. Prediksi Gartner biasanya bersifat informasi, namun tetap merupakan tebakan terbaik.
Perusahaan analitik terkemuka jarang dipecat ketika mereka melakukan kesalahan—karena orang jarang kembali dan memeriksanya. Sebagai salah satu contoh baru-baru ini, Gartner membuat prediksi mengejutkan bahwa 50% konsumen akan mengurangi keterlibatan mereka atau meninggalkan media sosial pada tahun 2025 – namun kemudian mundur sedikit.
Prakiraan untuk tahun 2028. Gartner sebelumnya memperkirakan bahwa “lalu lintas penelusuran organik akan menurun sebesar 50% atau lebih karena konsumen beralih ke penelusuran generatif berbasis kecerdasan buatan.” Hal ini sebagian didasarkan pada temuan survei (299 konsumen pada Agustus 2023) yang menemukan:
79% responden memperkirakan akan menggunakan penelusuran yang disempurnakan dengan AI pada tahun depan. 70% konsumen setidaknya percaya pada hasil pencarian generatif AI.
Untuk perkiraan ini, Gartner menyarankan merek untuk bersiap menghadapi gangguan akibat penelusuran yang didukung AI:
“Pemimpin pemasaran yang mereknya mengandalkan SEO harus mempertimbangkan mengalokasikan sumber daya untuk menguji saluran lain guna melakukan diversifikasi,” kata Emily Weiss, peneliti utama di Gartner.
Tidak dijamin. Gartner mungkin benar – kita akan mengetahuinya secara pasti pada tahun 2026. Namun, saya sangat menyarankan untuk membaca prediksi Gartner dengan cara yang sama seperti Anda membaca studi korelasi faktor peringkat yang diterbitkan oleh alat/platform SEO. Ini menghibur, mungkin informatif atau bahkan berguna, tapi bukan berarti sempurna.
Mempersiapkan pencarian AI. Bagaimana jika Gartner benar? Search Engine Land telah menerbitkan beberapa artikel yang memberikan wawasan, strategi, dan tips tentang cara mempersiapkan pencarian Google SGE dan AI. Berikut beberapa tautan ke sana:
+ There are no comments
Add yours