Xbox Game Pass Microsoft sedang berkembang

Ini adalah pertama kalinya Microsoft merilis nomor pelanggan baru Xbox Game Pass sejak mengumumkan akuisisi Activision Blizzard pada Januari 2022.

CEO Microsoft Gaming Phil Spencer sebelumnya mengakui melihat lambatnya pertumbuhan Xbox Game Pass untuk konsol. “Kami melihat pertumbuhan yang luar biasa di PC… Di konsol, saya melihat pertumbuhannya lambat, terutama karena pada titik tertentu Anda telah menjangkau semua orang di konsol yang ingin berlangganan,” kata Spencer dalam sebuah pernyataan. Jurnal Wall Street wawancara pada bulan Oktober 2022.

Jelas bahwa Microsoft masih jauh dari mencapai tujuan ambisiusnya yaitu 100 juta pelanggan Xbox Game Pass pada tahun 2030. Microsoft menargetkan pertumbuhan langganan Game Pass sebesar 73 persen untuk satu tahun fiskal yang berakhir pada Juni 2022, namun hanya berhasil mencapai 28 persen. . Perusahaan kemudian menghilangkan pertumbuhan Xbox Game Pass sebagai target penghargaan CEO Satya Nadella tahun lalu setelah melampaui target internal Game Pass yang ambisius pada tahun 2020 dan kemudian kehilangan target penghargaan selama dua tahun berturut-turut.

Angka 34 juta mencerminkan fakta bahwa penjualan konsol Xbox Series S/X tidak sebaik perangkat keras PS5 dan konsumen tidak berbondong-bondong menggunakan Game Pass untuk Xbox Cloud Gaming di perangkat seluler.

Namun tujuan Microsoft bukanlah mengubah semua orang menjadi pelanggan Game Pass, menurut Spencer. “Tujuan kami bukanlah mengubah setiap pelanggan menjadi paspor game,” kata Spencer dalam sebuah wawancara dengan Tepi. “Saya sudah berkali-kali mengatakan bahwa mungkin 10-15 persen pendapatan konten dan layanan kami adalah pendapatan pelanggan. Ini adalah bisnis yang bagus bagi kami saat ini, Game Pass, tapi tidak mungkin ada rencana yang mengatakan, ‘Oke, semua orang harus menjadi pelanggan Game Pass.'”

Meskipun demikian, Microsoft masih berharap untuk memperluas Game Pass, terutama pada perangkat seluler. Perusahaan ini sedang membangun toko game seluler Xbox untuk menyaingi Apple dan Google, namun perubahan terbaru pada App Store Apple belum berjalan sebaik yang diharapkan Microsoft. “Kebijakan baru Apple merupakan langkah ke arah yang salah,” kata Presiden Xbox Sarah Bond.

Ada juga harapan baru bahwa berkat perubahan kebijakan Apple, kita akan melihat aplikasi Xbox Cloud Gaming asli di iPhone dan iPad. Namun sejauh ini sepertinya hal itu tidak akan terjadi. “Tidak ada ruang bagi kami untuk memonetisasi Xbox Cloud Gaming di iOS,” kata Spencer. “Saya pikir proposal yang diajukan Apple… tidak cukup untuk membuka persaingan di platform game terbesar di dunia. Kami akan terus bekerja sama dengan regulator, Apple, dan Google untuk menciptakan ruang bagi etalase alternatif.”